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Verbinde 10

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On 11.07.2020
Last modified:11.07.2020

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Wenn wir verstehen, worum es dem Verbraucher in jeder Phase geht, können wir helfen, statt zu behindern. Baidu, Yandex und Yahoo!

Nahezu jedes andere Portal — von Twitter über YouTube bis hin zu Pinterest — ist eigentlich eine Suchmaschine. Wenn wir ein Keyword-Universum aufbauen, können wir etwas über Intentionen erfahren, nicht nur auf google.

Doch für sich allein sind diese Daten ebenso wenig nützlich wie alle anderen auch. Ihr Zauber entfaltet sich erst, wenn zur Intention die Inhalte kommen.

Genau diese Verknüpfung stellten wir her, um Gerber neu zu beleben, eine bekannte, aber altmodische US-Marke für Babynahrung, die fünf Jahre lang sinkende Umsätze hatte hinnehmen müssen.

Wir untersuchten das Suchverhalten von Millennials und beobachteten, dass sich die Anzahl der wöchentlichen Suchanfragen nahezu verdoppelt, wenn eine junge Frau Mutter wird.

Dann analysierten wir die Anfragen im Detail, um die Fragen zu verstehen, Gemeinsamkeiten zu finden und eine Videothek aufzubauen, die hoch relevante Antworten bereithielt.

Und wir nutzten Playlists und Tagging auf YouTube, damit unsere Zielgruppe die Inhalte auch ohne bezahlte Werbeplätze finden würde.

Hier liegt ein gravierendes Missverständnis vor, denn die Suche verläuft nicht vertikal, sondern horizontal. Sie informiert und hilft allen Kommunikationsbereichen — Werbung, Public Relations und Direktmarketing —, und da Keywords, im Gegensatz zur Geschäftsführung, nicht zwischen den Disziplinen unterscheiden, fungiert die Suche als integrierendes Element im Kommunikationsbereich des digitalen Zeitalters.

Wohl mehr als jeder andere Teil der digitalen Landschaft leidet die Suche unter Akronymitis. Was meinen Sie?

Hier ist eine Erkenntnis: Die wöchentlichen Suchanfragen bei Google verdoppeln sich bei jungen Müttern fast. Also arbeiteten wir mit Babynahrungshersteller Gerber zusammen, um ihnen die Möglichkeit zu geben, anhand ihrer eigenen Suchbegriffe Informationen rund ums Baby zu finden.

Daten zu Suchanfragen zeigen, was eine Person denkt oder beabsichtigt, und wer sich das genauer ansieht, kann herausfinden, was sie wirklich will.

Bei jungen Müttern drehten sich viele Fragen darum, wann ein Baby Brei bekommt und wie man ein gesundes Essverhalten fördern kann. Als wir das erkannt hatten, halfen wir Gerber dabei, passgenaue, hochrelevante Videos zu erstellen, um hilfreiche und informative Antworten auf diese Fragen zu liefern.

Junge Mütter nahmen dieses Angebot gerne an und Gerber konnte neues Wachstum verzeichnen. Berechnung: durchschnittliche Suchanfragen pro Monat x Geschätzte Klicks Die geschätzte Anzahl der Klicks pro Jahr für eine Domaingruppe, eine Domain oder eine URL.

Daraus ergibt sich ein Gesamtbild über Kategorien, Themen und Unterthemen hinweg. Opportunity-Klicks Die geschätzte Zunahme der Klicks pro Jahr pro Kategorie, Thema, Unterthema oder Keyword.

Anhand einer komplexen Berechnung wird das Ranking aktueller Kunden und Wettbewerber evaluiert, ebenso wie Domains, die zu gut etabliert sind, um verdrängt zu werden.

So wird ein Ranking-Ziel für jedes Keyword festgelegt. Ranking Bezieht sich auf die organische Position in der Google-Ergebnisliste.

Die Reihenfolge der Suchergebnisse wird mithilfe eines Drittanbieter-Tools für einen konkreten Zeitpunkt ermittelt und angezeigt.

Bezahlte Suche Ein virtuelles Auktionsmodell, bei dem Werbeanzeigen im oberen und unteren Bereich der Suchergebnisseite platziert werden.

Die Anzeigen ändern sich von Suchanfrage zu Suchanfrage, die Auswahl erfolgt über den Algorithmus der Suchmaschine und aufgrund der Auktionsergebnisse.

Der Algorithmus einer Suchmaschine untersucht die Daten nach mehr als Kriterien, um die relevantesten Anzeigen für eine Suchanfrage zu finden, und nutzt die Informationen aus der Auktion, um zu entscheiden, wo die Anzeigen in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt und zur Website des Werbetreibenden weitergeleitet wird, bezahlt dieser je nach der Menge der in der Auktion abgegebenen Gebote.

Viele weitere Faktoren können die Auktionsergebnisse beeinflussen, was zu einem sich rasant entwickelnden, hochkomplexen Markt führt, der Kosten und Traffic in Echtzeit generiert.

Suchtrend Änderung des Suchvolumens, dargestellt als Trendlinie der monatlichen Suchvolumina über einen Zeitraum von zwei Jahren. Folgende Möglichkeiten ergeben sich: stark fallend, fallend, unverändert, steigend, stark steigend.

Saisonalität der Suche Zur Ermittlung dieser Kennzahl werden Daten von Google Trends über einen Zeitraum von zehn Jahren betrachtet, um Abweichungen von der Norm für bestimmte Monate festzustellen.

Suchanteil Share of Search Der Prozentsatz der verfügbaren Klicks, die wahrscheinlich auf eine bestimmte Domaingruppe entfallen.

Dieser ist abhängig vom Suchvolumen für eine ausgewählte Kategorie bzw. SEM setzt sich aus bezahlten und organischen Suchergebnissen zusammen auch SEO genannt, für Search Engine Optimization.

SEM beginnt mit dem Wissen, was die Zielgruppe sucht, und liefert dann die entsprechenden Inhalte. Manchmal muss für eine gut sichtbare Position bezahlt werden, manchmal wird sie durch besonders interessanten Content verdient earned.

SEO gilt als Teilbereich der Earned Media, da Sie sich den Erfolg Sichtbarkeit nicht erkaufen können, sondern ihn sich verdienen müssen.

Das ist die erste Zahl, die Sie interessiert, und traditionell die wichtigste Kennzahl, um den Erfolg einer Website zu bestimmen. Das ist eine Steigerung von 30 Prozent allein in den letzten vier Monaten.

Alles im zweistelligen Millionenbereich hört sich ziemlich gut an. Doch was Ihnen der Medienvertreter da eben erzählt hat, ist, dass 10 Millionen individuelle Nutzer — wiederkehrende Nutzer ausgeschlossen — mindestens eine Seite der Website pro Monat ansehen und dass diese Zahlen steigen.

Mit jedem Klick entsteht eine neue Seitenansicht. Wenn ein Nutzer eine Seite besucht und dann die Website sofort wieder verlässt, führt das zu einer hohen Absprungrate, und das ist natürlich schlecht.

Web-Publisher sprechen nicht gern über ihre Absprungrate, was bedeutet, dass Sie danach fragen sollten. Leser, die nicht abspringen, bleiben auf der Website, scrollen und klicken.

Generell kann man sagen, dass ein Zusammenhang besteht zwischen der Anzahl der Seitenansichten und dem Interesse des Lesers.

Mehr Seitenansichten bedeuten mehr Zeit auf der Website und eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass eine Werbeanzeige Erfolg hat.

Denn im Namen Ihrer Kunden sind Sie natürlich an Website-Besuchern interessiert, die auf die Werbeanzeige klicken. Was danach passiert, hängt vom kreativen Content der Anzeige ab und davon, ob sie den Nutzer überzeugt.

Zum Beispiel könnte eine kurze Videowerbung in einem Pop-up-Fenster abgespielt werden oder man bittet den Leser, ein Formular auszufüllen, um einen Newsletter zu abonnieren oder ein Sonderangebot Ihres Kunden zu erhalten.

Doch erst wenn er auf die Anzeige klickt, beginnt die Interaktion mit der Marke und das kann gemessen werden. Nach den Seitenansichten wollen Sie vom Medienvertreter also auch wissen, wie es mit der Click-Through-Rate CTR bzw.

Klickrate aussieht. Die Anzahl der Klicks, die eine Anzeige generiert, wird in Tausendern gezählt und bestimmt zum Teil die Kosten für die Anzeigenschaltung.

Der CPM Cost-per-Mille bzw. Tausendkontaktpreis gibt an, wie viel ein Werbeplatz pro Kontakte kostet. Um während Ihres Gesprächs den roten Faden nicht zu verlieren, können Sie nach weiteren Zahlen fragen, zum Beispiel nach der Conversion Rate.

Nachdem das Interesse des Lesers geweckt wurde, ist das nächste Ziel die Conversion, also die gewünschte Reaktion des Lesers auf die Anzeige.

Für einen Online-Shop ist eine Conversion der Kauf eines Produktes. Wenn eine Anzeige in den sozialen Medien geteilt wird, ist das ebenfalls eine Conversion.

Der Konversionspfad, den ein Nutzer bis zur Conversion durchläuft, wird auch Funnel genannt. Ein Besucher, der diesem Pfad folgt, ist ein Interessent.

Hatten Sie schon Anzeigen oder Inhalte auf Ihrer Website, die zu viralen Hits wurden? Generell kann man sagen, je länger jemand bleibt, desto besser.

Für die meisten Websites bedeutet das mehr Seitenansichten, mehr Ad Impressions und Click-throughs.

Doch es gilt auch, dass die Sitzungsdauer weniger aussagekräftig ist als die durchschnittliche Zeit, die ein Nutzer auf einer einzelnen Seite verbringt.

So weit, so gut. Und so viele Zahlen. Neben demografischen Nutzerdaten, die man Ihnen mitteilen sollte, lohnt es sich auch, danach zu fragen, auf welchem Weg die Besucher auf die Website gelangen.

Genauso wie Werbetreibende Google AdWords für bessere und häufigere Anzeigenschaltungen bezahlen, geben Websitebetreiber Geld aus, um in den Suchergebnissen möglichst weit oben zu erscheinen.

Man kann darüber streiten, was mehr wert ist, bezahlter oder organischer Traffic, doch man kann wahrscheinlich davon ausgehen, dass Letzterer für höhere Qualität spricht.

Eine Website, die über hohe Besucherzahlen verfügt, weil sie weiterempfohlen wird oder weil ihr Content gefunden und von anderen Websites verlinkt wird, ist vermutlich seriöser und erzeugt mehr Interesse als eine Website, die für den ersten Platz in den Suchergebnissen bezahlen muss.

Jetzt wissen wir ungefähr, wie man vorgehen muss, um die Website eines Medienunternehmens zu beurteilen. Doch das Gespräch ist noch nicht zu Ende, andere Partygäste gesellen sich zu uns, alle mit einer eigenen Website.

Da es jedoch viele verschiedene Arten von Websites gibt, müssen wir jeweils andere Fragen stellen und unterschiedliche Kennzahlen zur Erfolgsmessung hernehmen.

Soziale Netzwerke und Sharing-Plattformen, die ihr Geld mit Werbung verdienen, achten auf die Klickrate, denn ihnen kommt es darauf an, dass die Zielgruppe reagiert.

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1 Kommentar

  1. Shakasar

    Nach meiner Meinung sind Sie nicht recht. Ich biete es an, zu besprechen. Schreiben Sie mir in PM, wir werden reden.

  2. Tygojora

    Sie irren sich. Schreiben Sie mir in PM, wir werden besprechen.

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